Julekampanje for Melange

«Det blir ikke jul uten...» 

Julen 2017 var første året Melange kuttet all tradisjonell julereklame og satset på innholdsmarkedsføring i sosiale medier. Redink fikk brifen og sammen med Cecilia Johansen Eriksen utviklet jeg konseptet som fikk navnet «Det blir ikke jul uten...». 

Kampanjen viste at man kan feire jul som man selv vil.. For du ikke bake syv slag og pusse alt sølvtøyet til jul, om det ikke er viktig for deg. Det er mye det blir jul uten, men det blir ikke jul uten julebaksten.

I løpet av kampanjeperioden møtte vi tre ulike «familier» som gav oss innblikk i hvordan de feirer jul. Peter fra bloggen Pappahjerte, et kollektiv og en fillipinsk familie. Vi fikk også se Ina fra bloggen Mat på bordet bake biscotti live på Facebook. Kampanjen levde også på Instagram hvor man ble oppmuntret til å dele julebaksten man ikke klarer seg uten #ikkejuluten

Team:
Konsept: Cecilia Johansen Eriksen og Martine Gulbrandsen
Designer: Anne-Marie Korseberg Stokke
Rådgiver: Kathrin Myrvang
Prosjektledere: Kim Gerhardsen og Hedda Emilie Kaland
Redaktør: Marthe Dypvik Jensen
Innholdsprodusent: Torunn Maria Holm
Film: Atle Sandhals Syversen, Fredrik Christensen, Alex Olsson, Simen Øvereng, Joachim Foss Rønning.